卡尼尔(Garnier)

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关于卡尼尔(Garnier)

卡尼尔(Garnier)


卡尼尔公司介绍:

  卡尼尔,英文名Garnier,全称AIfred Amour Garnier,创建于1903年,是法国L'Oreal(欧莱雅)集团子公司Maybelline(美宝莲)旗下的平价天然护肤,通过药妆店、开价日用品店发售。


卡尼尔品牌介绍:

  不断创新的百年欧洲品牌

1904年,法国的布洛瓦小城里,法国化学家阿尔弗雷德·卡尼尔(Alfred Amour Garnier)发明了一种植物精华洗发露,成为卡尼尔(Garnier)品牌的定位基础。1965年欧莱雅集团收购了卡尼尔品牌,其革新精神日益凸显:洗发水,防晒产品,家用染发剂等产品应运而生,成为“卡尼尔革命”的产物。卡尼尔显示了其科学、品质和技术实力。80年代末,卡尼尔品牌强化了与科技和自然联系,这个历史定位一直延续至2011年,产品中富含的高科技天然配方,充分满足消费者的期望和需求。

依托国际知名的明星产品,如Fructis洗发水、营彩染发霜系列以及著名的Ambre Solaire防晒产品,卡尼尔的品牌知名度大大提升。卡尼尔每年在20多个国家,调查成千上万人,倾听男性和女性的心声。

  尽管取得了巨大成功,卡尼尔仍然保持者简捷、开放的精神,依然保持有活力、严谨却不带说教的作风。卡尼尔提倡的美是一种健康、青春、活泼、积极的美,是大众化的美。他提出的新口号“呵护绿色,关爱自然”,“呵护自己,更爱自己”充分体现了其尊重、团结和慷慨的价值。

卡尼尔品牌现为欧莱雅集团第二大品牌,畅销全球70多个国家和地区,2006年进入中国,与皮肤专家联袂合作,专为亚洲女性肌肤需求量身订做,精心萃取天然活性成分,确保产品具有亲肤性及性质温和。


卡尼尔品牌营销特色

 Garnier(卡尼尔)看似一个独立的品牌,其实从行销策略上讲,是L'Ordal(欧莱雅)集团通过专精彩妆的Maybelline(美宝莲)所开发的保养品牌。 最初,Garniet以美发产品出现(包括染发、护发),凭着俏皮可爱包装、水果味道打开市场。广告请明星代言,有人气而且用得巧妙。记得Katie Holmes在还没成为Tom Cruise太太前,仍是高校女生形象时,与卡通人物骚包女郎Betty Boop搭档的一组“boopboop beepdoop”染发广告可爱又性感,立刻吸引注意。又趁着电视剧Sex and the City的热播,礼聘Sarah Jessica Parker代言,掀起高潮。


卡尼尔品牌理念

  Garnier护肤系列以“天然护肤”为核心,共同理念是赞美女性的“自然美、内在美”,吸引“有自信并不懈追求美丽外表”的女性,“善待自己的女人最美最有魅力”,对Garnier来说“美丽的最高境界是幸福快乐并轻松舒畅地感染他人”。

  这段广告味道颇浓的话“翻译”起来就是价位理智合理,配方单纯有效,保养程序不复杂,不过分承诺神奇效果,但肌肤的确得到改善,尤其在“抗氧化”核心上表现突出。

品牌在不同国家推出产品侧重点都不同,十分有针对性。法国系列中明显以L'Oreal独家的防晒科技为后盾,各项系列众多,但布局参差不齐。进人中国市场时,先并购国产品牌“小护士”,接着又以“卡尼尔”独立推出,走中国女性最关心的美白、保湿路线,与Dr.Jean de Rigal物理学博士合作“肌肤色度测最尺”来衡量肤色深浅,也就是美白的效果,并继续请Maybelline美宝莲多年的中国形象大使章子怡小姐代言。

英美市场以Nutritioniste(肌肤营养)系列为主打,由皮肤科医师Dr.Diane Madfes与营养师Ellie Krieger联手,强调抗氧化天然植物养分。 总体而言,Garnier产品的清洁部分温和,肤感与手感细滑柔润;抗氧化方面很明显能保持肌肤清新、肤色不转深;保湿、提亮效果也不错。价位很平民,其中以中国市场的价位最亲切。


最受关注的卡尼尔明星产品:

1、卡尼尔水润凝护全天候密集保湿精华凝露

2、卡尼尔水润凝护保湿爽肤水

3、卡尼尔水润凝护多效眼部走珠精华露

4、卡尼尔水润凝护补水亮肤面膜

5、卡尼尔水润凝护全天候保湿特润精华凝露

6、卡尼尔樱花嫩白精华乳

7、卡尼尔水润凝护泡沫保湿洁面乳

8、卡尼尔水润凝护全天候保湿乳霜

9、卡尼尔清澈美白水漾精华凝露

10、卡尼尔水润凝护全天候保湿乳液

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